Reebok Live with fire

 

El pasado jueves asistimos al evento Reebok Live With Fire, celebrado en Medialab Prado. El objetivo principal del evento era presentar la nueva campaña de comunicación de Reebok, con el sugerente eslogan “Live With Fire”, basado en “Skipes Of Fire”, el nombre con el que, en 1890 bautizó el  joven atleta británico Joseph William Foster  a sus zapatillas tras añadir clavos a la suela para correr más rápido. Precisamente fue Foster quien en 1895 creó JW Foster and Sons, que adoptó el nombre Reebok en 1958.

Más de un siglo después, Reebok  rememora el nombre de las míticas zapatillas y lo reinterpreta con el lema “Live with Fire” – su traducción literal es “Vive con fuego” o “Vive con intensidad” -.

“Live With Fire” pretende transmitir un claro mensaje lleno de positividad cuyo concepto de “Gimnasio sin puertas” nos anima a vivir intensamente, canalizando nuestra energía no sólo a nivel físico, ejercitándonos en el gimnasio, sino explorando y exprimiendo también nuestro potencial creativo para lograr nuestras metas e integrando el deporte en nuestras vidas como una experiencia.

 

Reebok Live with fire

 

El evento Reebok Live with fire

 

Reebok Live With Fire

 

El medallista olímpico y policía Saúl Craviotto, la gimnasta olímpica y chica Martini 2013 Bárbara González, el broker e Ironman Josef Airam, la modelo y presentadora Martina Klein, la diseñadora,  Dj y blogger Miranda Makaroff y el actor Quim Gutiérrez, (que no pudo asistir al acto) fueron los elegidos como imagen de la nueva campaña de comunicación.

Lo primero que nos preguntamos muchos fue ¿Por qué elegir personas tan distintas con diferentes profesiones y estilos de vida?…  La primera clave es precisamente su diversidad, ya  que todos ellos son polifacéticos, combinan diversas profesiones y/o pasiones, viviendo la vida “With Fire” y entendiendo e integrando el deporte en sus vidas de distintas maneras. Así Reebok busca identificar la marca con “el nuevo fitness”, tanto para los deportistas de yoga, dance, CrossFit o running.

Además de los protagonistas de la campaña, pudimos ver caras conocidas del mundo de la televisión como las actrices Verónica Sánchez, María Castro, Andrea Guash y Silvia Alonso, el actor Eloy Azorín y el televisivo experto en moda Josie, entre otros.

El minimalista entorno de Medialab Prado, decorado con cajas Reebok,  se convirtió en una discoteca. Personajes famosos, bloggers conocidos o menos conocidos, periodistas, expertos en moda y profesionales del marketing y de la comunicación disfrutamos de un evento magníficamente organizado que a medida que avanzaba la noche, se convirtió en una fiesta amenizada por el  Dj Fernando Picón, a quien posteriormente se unió Miranda Makaroff. Móvil en mano, todos nos conectábamos a diversas redes sociales o intentábamos realizar fotos -con mayor o menor fortuna en cuanto a enfoque se refiere-. ¡Y a pesar de ser tan diferentes, todos encajamos en el lema “Live With Fire”!

 

Autor: Ivanka.